金山網訊 一場綠茵盛宴，不僅是體育迷的狂歡，更成為城市借勢發力、撬動消費市場的強力支點。“蘇超”期間，鎮江通過系統化運營“蘇超”的溢出效應，成功將賽場內外的巨大流量，轉化為推動本地消費升級的增量，探索出一條“賽事搭臺、經濟唱戲、多方共贏”的創新路徑。

市民在“第二現場”觀賽。圖片由受訪者提供

一票聯動打通多場景

如何繁榮賽事經濟，高效實現流量轉化？鎮江的探索和實踐，深刻體現了賽事經濟的核心價值在于其強大的引流能力和場景連接能力。

市商務局制定了《“激情‘蘇超’ 約惠鎮江”促消費工作方案》，聯合協會、企業、電商平臺和金融機構，鎖定“票根+”模式，相繼推出“票根+特色餐飲”“票根+新潮購物”“票根+特色服務”，將一張球票變為串聯起餐飲、購物等多元消費場景的“通行證”。

8月2日，鎮江隊主場對陣南通隊，市商務局組織的“豪送萬碗鍋蓋面”活動第二場如約而至。八大知名鍋蓋面品牌、35家品質門店敞開大門，面向南通市民免費送出“鍋蓋面+肴肉+香醋”套餐，一餐吃遍“鎮江三怪”。

一群南通小球迷在免費品嘗“三怪”套餐的人群中格外引人注目。球迷王先生帶著兩個女兒，在鍋蓋面館大快朵頤：“我們提前搶了球票，參加研學活動，又免費品嘗到鎮江美食，這一趟吃得好、玩得盡興。”

線上線下深度融合，進一步放大了賽事效應。商務部門在組織本地連鎖餐飲品牌開展優惠活動的同時，聯合線上平臺，整合推出購物、餐飲、娛樂、住宿等優惠讓利，規模超千萬，精準觸達目標人群，形成線上線下消費閉環，有效擴展了賽事影響半徑和消費轉化效率。

創新模式接住流量

早在2023年，鎮江就針對如何將演唱會等展演經濟流量轉化為城市消費增量開展先行先試。參演歌手和數以萬計的歌迷紛紛走進鎮江街頭巷尾品嘗特色美食，感受“醋都”獨特魅力，相關明星、歌迷吃面等話題一度沖上微博和今日頭條熱搜榜。

市商務局相關負責人介紹，為進一步創新促消費形式，今年，鎮江出臺《2025年鎮江金山消費季消費促進行動方案》，著力實施改善型服務消費拓展行動，融合多元消費領域。“圍繞銀發經濟、青春經濟、她經濟、Z世代等消費熱點，針對不同年齡段、不同消費需求創新推出商品和服務消費產品，開發和推廣‘票根+’產品，推動商業、文化、體育、旅游的深度交叉融合，實現‘票證+消費’雙向引流。”

趁著“蘇超”的東風，鎮江通過小票根打通全場景，無疑是一次極佳的實踐。

從點上看，亮點活動誠意十足。除了鎮江“主場周”向客場城市游客送出萬碗鍋蓋面，市鍋蓋面行業協會“出征”鹽城、蘇州，免費送出2000碗鍋蓋面，促進餐飲文化交流、吸引外地游客來鎮消費，獲央視跟蹤報道。

從面上看，系統謀劃創新融合，打通多種消費場景。賽事期間，鎮江開展的看比賽品美食、買球票贏好禮、看大屏逛大街等系列活動，將觀賽需求延伸至賽場外，引導球迷在賽前、賽中、賽后自然融入本地消費鏈條，實現“一票聯動多場景”。

美團平臺數據顯示，7月19日至20日的“蘇超”周末，鎮江夜間消費強勢引領，其規模占比高達44.47%，成為全天消費主力。同樣值得注意的是，異地交易用戶占比達到20.45%，顯示出賽事對跨區域消費的強勁吸引力。

“賽事+”吸睛又吸金

外地球迷品嘗鍋蓋面。丁星 攝

“蘇超”賽事期間，鎮江重點商圈、商家點亮了大屏幕，打造“第二現場”。大屏前此起彼伏的吶喊聲與商場內的煙火氣，交織成賽事經濟賦能城市消費的生動圖景。

賽前鎮江商務、文旅等部門策劃、組織重點商圈亮起大屏幕，打造沉浸式觀賽體驗。蘇寧廣場、八佰伴、吾悅廣場等重點商業綜合體內，高清屏幕實時轉播賽事，將綠茵場的每一個精彩瞬間傳遞回鎮江。“雖然不能去現場支持鎮江隊，但我們在家門口也能和球迷們在一起，為球隊加油鼓勁。”在“第二現場”，市民們同樣激情滿滿。

除了震撼的大屏體驗，商家抓住商機，推出餐飲折扣、互動游戲等活動，集觀賽、美食、互動娛樂于一體，同步點燃夏夜經濟。監測數據反饋，每個比賽日，鎮江重點城市綜合體的客流量，及餐飲、小吃、飲品等銷售量均大幅增加。

值得一提的是，當賽事經濟疊加首店經濟，氛圍感拉滿，吸睛更吸金。

無人機點亮夜空，多個餐飲品牌官宣首次進入鎮江；冰激凌面包市集排起長龍……大市口商圈的八佰伴在用一場“現象級”年中慶典，重新定義夏季消費場景。

以“首”促新，城市里消費熱情涌動的場景。首屆冰激凌面包市集上90%的參展品牌為首次進入鎮江市場，市民紛紛駐足“嘗鮮”。活動3天，商戶綜合銷售額突破百萬元。鎮江八佰伴相關負責人陶禹透露，八佰伴今年陸續引入山緩緩、梅果、四道菜等品質餐飲首店，打造“鎮江唯一品質熱點餐飲話題中心”，“這些首店不僅豐富了消費選擇，也將進一步提升商圈餐飲業態層級，今年我們計劃持續對餐飲業態進行戰略性調整和升級，以完成鎮江首個全業態購物中心的轉型。”

當前，一批植根鎮江的商場、城市綜合體，借勢“蘇超”，憑借“首店經濟”、創意營銷與體驗升級的組合拳點燃夏日經濟的經驗證明，唯有持續創新消費場景，才能讓傳統商圈煥發持久生命力。

上述相關負責人認為，“蘇超”在鎮江帶動的賽事經濟，生動詮釋了大型體育賽事對城市消費市場的強大賦能作用，“我們希望通過精心設計的‘賽事+’生態、線上線下融合的運營模式，以及精準的政策引導，將觀賽的瞬時流量轉化為推動消費升級的持續增量，這不僅會帶來立竿見影的消費增長數據，更將在培育新業態、優化商業生態、提升城市活力方面產生深遠影響。”（記者 朱婕 通訊員 秦銳文）