近日，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合發布《互聯網平臺價格行為規則》，并將于2026年4月10日起正式實施。

互聯網平臺經濟在促進創新、擴大消費、提高效率方面發揮了重要作用，但與此同時，一些價格亂象也不時浮現：大數據“殺熟”、虛假折扣、捆綁銷售、隱性收費……這些行為不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了正常的市場秩序，長遠來看更會影響平臺經濟的公信力和可持續發展。《互聯網平臺價格行為規則》的出臺，正是針對這些突出問題，從制度層面進行系統規范，具有多重現實意義和深遠影響。

一是明確規則邊界，規范價格競爭秩序。平臺經濟中的價格行為往往涉及復雜的算法和動態調整，傳統的價格監管方式面臨新挑戰。新規依據現行法律法規，對平臺經營者、平臺內經營者的價格行為進行了細化和實化，提供了明確指引。這將有助于遏制惡性價格戰、低價傾銷等擾亂市場的行為，推動形成優質優價、良性競爭的市場環境，促使企業將競爭重點從價格轉向質量與服務，促進產業整體升級。

二是平衡平臺與商家關系，保護經營者自主定價權。在實踐中，一些大型平臺憑借市場優勢地位，對平臺內商家的定價進行不合理干預，影響了商家的經營自主性和創新動力。新規明確禁止平臺經營者對平臺內經營者的價格行為進行不合理限制或附加不合理條件，有助于維護中小商家的合法權益，激發市場主體活力，促進平臺生態的多樣性和健康發展。

三是強化消費者權益保護，提升交易透明度。明碼標價是市場交易的基本原則，但在網絡環境中，價格的呈現方式、促銷規則、續費扣款等環節往往存在信息不透明的問題。新規落實明碼標價制度，要求動態定價、差別定價等規則公開，并規范免密支付、自動續期等服務，這直接回應了消費者的普遍關切。

規則的生命力在于實施。接下來，要確保新規落地見效，還需要多方協同、多措并舉。

平臺企業應主動開展自查，切實履行主體責任。各主要互聯網平臺應認真學習理解規則要求，全面審視自身的定價策略、促銷規則、收費模式以及與商家的合作協議，及時整改不合規行為。平臺不能僅滿足于被動合規，更應以此為契機，建立更加公平、透明、可持續的商業模式，將合規要求內化為企業發展的競爭力。

監管需要創新方式，提升精準治理能力。面對海量、實時、智能化的平臺交易，監管部門應積極運用大數據、人工智能等技術手段，提高對異常價格行為的監測、預警和研判能力。同時，加強部門間協同，形成監管合力，對群眾反映強烈、社會危害大的典型價格違法行為，依法予以查處，形成有效震懾。

暢通社會監督渠道，構建共治共享格局。消費者和商家是平臺價格行為最直接的感受者和監督者。應進一步完善投訴舉報機制，降低維權成本，鼓勵社會各界對違規行為進行監督。行業協會、研究機構等也應發揮專業優勢，參與規則宣傳、案例解讀和效果評估，推動形成行業自律。

以規則之“盾”，為網絡交易“保駕護航”。我們期待，《互聯網平臺價格行為規則》的實施能夠有效凈化網絡消費環境，讓平臺回歸服務實體、便利生活的本質，讓消費者明明白白消費，讓商家安心規范經營，共同推動我國平臺經濟行穩致遠，在高質量發展道路上煥發新的生機。（金勝）