金山網訊 歲末的鎮江，寒潮擋不住消費熱情。近日，盒馬旗下硬折扣品牌“超盒算NB”鎮江首店在紅豆廣場開業，商場外清早便排起了長隊。“就想第一時間體驗下這種全新的社區超市，看看性價比到底有多高。”市民的期待，是鎮江消費市場持續升溫的生動體現。

從茶顏悅色、達美樂到山緩緩、裕蓮茶樓，過去一年，超百家首店競相落戶，成為引爆商圈流量的強引擎。數據顯示，2025年，全市社會消費品零售總額增幅4%，列全省第5位。紅火的商貿圖景背后，是消費升級內在規律、政策創新精準推手與政企聯動共同作用的結果。

消費升級，提升內生動力

首店門口動輒一兩小時的等待，并非盲目跟風。“我們不僅為喝茶，更想感受它獨特的文化設計和空間氛圍。”大學生陳琳道出了年輕消費者的心聲。

如今，為品質、特色、文化乃至情緒價值買單，已成為驅動消費的新引擎。這種升級的需求，精準呼應了供給側的創新。在薩莉亞餐廳，通過對意式料理進行本土化改良，新推出的特色菜品成功將客單價提升了22%。達美樂比薩則憑借定制餡料服務，讓顧客體驗到參與的樂趣。“首店經濟的爆發，本質是消費需求從‘有沒有’轉向‘好不好’‘新不新’的集中體現。”市商務局副局長孫亞斌分析。

這種轉變不僅發生在年輕人身上。針對“銀發經濟”，鎮江在全省率先發布“銀發+票根”服務消費創新產品，入選國家級典型案例。從青春時尚到適老關懷，多元化、品質化的消費需求，激發了市場內生動力，吸引品牌以“首店”“首發”形式搶灘布局，進而形成了需求牽引供給、供給創造需求的良性循環。

數據顯示，2025年，大市口商圈客流量同比增長12%，人氣聚集力進一步增強；鎮江吾悅盒馬鮮生店開業后半年內，商場人流量同比增長26%。

政策創新，激發消費潛能

精準的政策“滴灌”，加速激發了消費潛能。2025年初，鎮江重磅推出《金山消費季消費促進行動方案》，系統謀劃四大行動、十九條舉措。其中，對“首發首店經濟”“票根經濟”的前瞻性布局與創新實踐，成為撬動消費的強力杠桿。

“首發首店體驗月”活動期間，鎮江商務部門聯合超100個品牌推出8折補貼，金融機構同時配套疊加享受滿減活動。“折上折的實惠看得見，消費起來動力更足了。”正在八佰伴購物的市民張先生表示。政策組合拳有效刺激了消費意愿，國慶期間相關消費券核銷率達100%。

“票根+”模式則將大型活動的瞬時流量，轉化為持續消費的增量。圍繞“蘇超”賽事，鎮江推出“豪送萬碗鍋蓋面”等系列活動，一張球票串聯起餐飲、購物、文旅多元場景。政府補貼與平臺、商家讓利深度融合，發放消費補貼超千萬元，成功將觀賽人群導流至全城消費場景。

“蘇超”期間，鎮江夜間消費規模占比突破44%，異地交易用戶占比達到20%，監測商戶銷售量同比增長22.4%，客流量同比增長28.9%。

多方聯動，提供全方位保障

消費市場的火熱，離不開多方聯動、高效協同。去年以來，鎮江商務部門牽頭，創新構建起“政府引導、企業主體、平臺協同、市民參與”的聯動機制，為消費活力釋放提供了全方位保障。

針對外籍船員這一特殊消費群體，商務、邊檢、文旅等多部門組成專班，推出全英文“一站式商文旅消費專線”。“中國產品性價比高，這個景區太有特色了！”菲律賓籍船員維拉雷爾在蘇寧廣場選購運動鞋后，又漫步西津渡，深度體驗非遺文化。這套“港口流量”變“消費增量”的創新模式，獲央視聚焦報道。

在街區改造與商圈升級中，聯動效應更為顯著。市商務局聯合屬地、金融機構實施京畿路街區亮化工程，投放專項消費券；企業積極參與“首發首店體驗月”活動。改造后的永安路、經折巷等人流量同比激增，京畿路、西津渡獲評省級夜間經濟集聚區，多次得到央視關注。本土品牌也借勢而上，恒順、魚躍等企業在首發創新中嶄露頭角，通過球場集市、進博會等舞臺“破圈”傳播。

首店開業排起長隊，街區巷尾人潮涌動，球賽第二現場激情吶喊，外籍船員“City Walk”時由衷贊嘆……過去一年，鎮江消費市場活力涌動，煙火氣與時尚感交融，本地特色與國際客流交匯，呼應著消費升級的浪潮。孫亞斌表示：“商務部門將持續通過政策創新精準滴灌，凝心聚力、共優環境，以強大的消費‘磁力’，吸引八方來客，匯聚起發展動能。”（記者 朱婕 通訊員 鄧蘊影）